Las campañas de seguidores de Mercado Ads muestran tu tienda a compradores con afinidad y te cobran por cada nuevo seguidor. Al configurarlas, la plataforma propone un costo por seguidor objetivo, por ejemplo un rango de $500 a $1.500, calculado con lo que suele costar conseguir seguidores en tu categoría. Ese rango indica cuánto se paga en el mercado, pero no dice si a vos te conviene pagarlo.
Para fijar el tuyo, estimá cuánto vale un seguidor: qué porcentaje de tus seguidores compra en los meses siguientes, cuántas veces y con qué margen de contribución, descontando los cupones que les das. Si de cada cien seguidores compran diez, con un margen promedio de $8.000 por compra, cada seguidor aporta unos $800 y pagar $1.500 por él no se recupera. Empezá en la parte baja del rango, medí después de 60 a 90 días cuántos seguidores nuevos compraron, y ajustá. La campaña rinde solo si después les das motivos para volver.
Seguí cada campaña con tres números: costo por seguidor pagado, porcentaje de esos seguidores que compró a los 90 días y margen de esas compras después de cupones. Si el margen por seguidor supera lo que pagaste por él, subí el objetivo de a poco; si no, bajalo o pausá. Para que los seguidores vuelvan a comprar, sostené los estímulos de Mi Página.
Ordenar las decisiones de tu cuenta con números.
Asert acompaña a vendedores y empresas a dirigir su cuenta de Mercado Libre como unidad de negocio: margen por producto, stock, pauta y logística, revisados en una mesa de decisiones semanal.
Asert acompaña la toma de decisiones en Mercado Libre con mirada comercial, operativa, financiera y administrativa.