En muebles, colchones, revestimientos o electrodomésticos grandes, el costo por clic suele ser alto porque el ticket es alto y la competencia también pauta. Si la publicación no muestra costo ni fecha de envío, una parte grande de los compradores que hacen clic abandona: el que vive en otra provincia no sabe si le conviene, y el que está cerca prefiere una publicación que se lo resuelva. El resultado es un ROAS bajo que se atribuye a la publicidad, cuando el problema está en la publicación.
Con el envío cotizado a través de ME1, la misma publicación muestra precio y plazo a cualquier código postal, y el clic tiene más chances de terminar en compra. Por eso el orden recomendado en productos grandes es primero el envío y después la pauta. Una vez activado ME1, conviene medir la conversión de la publicación durante dos o tres semanas antes de volver a invertir, para que la campaña arranque con un dato de conversión que ya refleja el envío. Asert es partner de Zipnova y acompaña la implementación de ME1 en estas categorías.
Revisá qué publicaciones pautadas no tienen envío cotizado y cuánto invertiste en ellas el último mes. Sacalas de la campaña hasta activar ME1, o concentrá la pauta en las que ya lo tienen. Después de la activación, compará conversión y ROAS antes y después. Los pasos están en cuando la publicación dice «Acordar con el vendedor» y en la implementación de Zipnova.
Revisar tus campañas con números.
Asert audita campañas de Mercado Ads contra el margen de cada producto: qué pautar, con qué ACOS máximo y qué cortar. El resultado es un plan de acción concreto para tu cuenta.
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