Las tres herramientas resuelven el mismo problema, la campaña que se queda sin presupuesto cuando hay demanda, con lógicas distintas. El ajuste automático de presupuesto evalúa la campaña y aumenta el presupuesto diario solo cuando las ventas crecen en la misma proporción, con un techo del 100% sobre el monto que configuraste. Es la única de las tres que agrega dinero nuevo, y funciona por defecto: si no lo desactivás, el gasto puede llegar al doble del que cargaste. Conviene saberlo antes de que aparezca en la factura.
La redistribución automática no agrega dinero: toma el presupuesto que una campaña no consume en el día y lo pasa a otra que se quedó sin fondos y todavía tiene demanda. Se activa de forma voluntaria y tiene salvaguardas: compara la eficiencia de las dos campañas y bloquea la transferencia si la receptora es mucho más cara, limita lo que recibe una campaña a tres veces su presupuesto diario promedio y deja afuera las campañas con menos de siete días o con cambios recientes de presupuesto u objetivo del 30% o más. Las recomendaciones estacionales proponen un aumento temporal antes de eventos como Hot Sale o Cyber Monday y lo revierten al terminar.
La regla es la misma para las tres: más presupuesto conviene en campañas cuyo ROAS real supera el ROAS de equilibrio de sus productos. La redistribución, además, no es recomendable cuando hay campañas nuevas en prueba o márgenes muy ajustados, donde cada variación pesa. Revisá en tu cuenta cuáles están activas, decidí cuáles querés y anotalo en la bitácora de cambios. Para saber si la redistribución funciona, mirá que baje la pérdida por presupuesto y que la contribución no empeore. Las métricas están en las impresiones perdidas.
Revisar tus campañas con números.
Asert audita campañas de Mercado Ads contra el margen de cada producto: qué pautar, con qué ACOS máximo y qué cortar. El resultado es un plan de acción concreto para tu cuenta.
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