¿Cómo atribuye las ventas Mercado Ads? Ventana de 14 días, último clic y tipos de venta

La atribución es la regla que decide qué anuncio se queda con el crédito de una venta. Mercado Ads usa una ventana de 14 días: si el comprador interactuó con un anuncio y compró dentro de ese plazo, la venta puede atribuirse a esa interacción. El modelo es de último contacto: cuando hubo varios anuncios en el recorrido, el crédito va al último. En las soluciones de búsqueda, como Product Ads y Brand Ads, solo cuentan los clics; en Display también cuentan las visualizaciones, pero si hubo un clic dentro de la ventana, el clic tiene prioridad. Una misma venta se acredita a un solo estímulo, y como los compradores operan con su cuenta, el seguimiento funciona aunque cambien de dispositivo.

El reporte separa tipos de venta. Directa: el comprador se lleva el producto anunciado; si elige otra variante, como otro color o talle, sigue contando como directa. Indirecta: hizo clic en un producto y compró otro del mismo vendedor o de la misma tienda oficial. Asistida: el anuncio participó en el recorrido pero otro estímulo posterior se llevó el crédito. Y halo, disponible para marcas fabricantes: el comprador vio anuncios de la marca y compró un producto de esa marca en otra tienda. Si tenés varias cuentas, una misma orden puede aparecer en más de una, porque cada cuenta mide su propio estímulo.

Dos consecuencias prácticas. Primero, no juzgues una campaña por las primeras 24 o 48 horas: muchas compras llegan días después del clic, dentro de la ventana. Segundo, la atribución no es incrementalidad: una venta atribuida es una venta en la que el anuncio participó, no necesariamente una que no hubiera ocurrido sin él. Para estimar el efecto sobre el total, mirá el TACOS y la evolución de las ventas orgánicas. Las definiciones de venta están en ventas directas e indirectas y la diferencia con el total en por qué no coinciden las ventas.

Lecturas relacionadas