Mercado Ads cuenta como suya una venta cuando el comprador hizo clic en un anuncio y compró dentro de la ventana de atribución. Todo lo demás figura como venta orgánica, aunque el comprador haya visto el anuncio antes, lo haya guardado o haya vuelto por otro camino. Por eso es normal ver, por ejemplo, ochenta ventas atribuidas en publicidad y doscientas cuarenta en la cuenta para el mismo período.
Para evaluar la pauta, mirá las dos cosas: el ACOS de las ventas atribuidas y el TACOS, que compara la inversión con la venta total de esos productos. Recordá también que el anuncio lleva al comprador a la publicación, y la que tiene que convencerlo es la ficha. Si la publicación de destino no convierte, ninguna campaña rinde.
Mirá juntas las ventas atribuidas, las ventas totales de los productos pautados y la inversión. Si apagás una campaña y las ventas totales caen más que las atribuidas, la pauta empujaba también lo orgánico. Por eso conviene medir con el TACOS además del ACOS.
Revisar tus campañas con números.
Asert audita campañas de Mercado Ads contra el margen de cada producto: qué pautar, con qué ACOS máximo y qué cortar. El resultado es un plan de acción concreto para tu cuenta.
Asert acompaña la toma de decisiones en Mercado Libre con mirada comercial, operativa, financiera y administrativa.