El ACOS mira solo las ventas que Ads se atribuye. El TACOS divide la misma inversión por todas las ventas de los productos pautados, con publicidad o sin ella. Como una parte de los compradores ve el anuncio y compra después por otro camino, el TACOS da una idea más completa del peso de la pauta sobre el negocio.
Sirve para dos decisiones. Primero, para no cortar campañas con ACOS alto que en realidad sostienen ventas orgánicas: si al apagarlas cae la venta total, el ACOS estaba subestimando su efecto. Segundo, para controlar el gasto: si el TACOS sube mes a mes sin que suba la venta total, estás comprando ventas que antes llegaban solas. Comparalo siempre contra tu margen de contribución promedio.
Seguí el TACOS de la cuenta y de cada producto pautado mes a mes, junto con la venta total. Si el TACOS sube y la venta total no acompaña, estás pagando por ventas que antes llegaban solas. Comparalo siempre con tu margen de contribución promedio.
Revisar tus campañas con números.
Asert audita campañas de Mercado Ads contra el margen de cada producto: qué pautar, con qué ACOS máximo y qué cortar. El resultado es un plan de acción concreto para tu cuenta.
Asert acompaña la toma de decisiones en Mercado Libre con mirada comercial, operativa, financiera y administrativa.