Cuando alguien hace clic en un anuncio y compra ese producto, la venta es directa. Si hace clic en un anuncio, entra a tu publicación y termina comprando otro producto tuyo, la venta es indirecta. Ambas cuentan para el ROAS de la campaña si ocurren dentro de la ventana de atribución que usa la plataforma.
Las indirectas son un dato útil, pero conviene leerlas con cuidado. Si una campaña muestra buen ROAS gracias a ventas indirectas, el anuncio funciona como puerta de entrada a tu catálogo; si casi todo es indirecto, el producto pautado no está convenciendo. Para decidir qué pautar, mirá el ROAS directo por publicación además del total.
En el reporte, separá por publicación las ventas directas, las indirectas y el ACOS con cada una. Si el ACOS directo supera tu máximo pero el total no, la campaña se sostiene por el catálogo. La relación entre ventas pautadas y totales está en por qué no coinciden las ventas de Ads.
Revisar tus campañas con números.
Asert audita campañas de Mercado Ads contra el margen de cada producto: qué pautar, con qué ACOS máximo y qué cortar. El resultado es un plan de acción concreto para tu cuenta.
Asert acompaña la toma de decisiones en Mercado Libre con mirada comercial, operativa, financiera y administrativa.